Les meilleures montres fausses | Répliques de montres britanniques

Qui est le roi?

Nous aimons tous les rangs, les listes, la compétition et le savoir qui est le meilleur. Dans l'industrie horlogère, de nombreux joueurs se couronnent comme le roi de l'industrie. Les consommateurs veulent toujours posséder la meilleure montre. Mais qui est réellement le roi?

Rolex est le roi de l'industrie horlogère, comme beaucoup de gens (veulent) croire? Ou, Rolex se couronna-t-elle en tant que roi de l'industrie horlogère, et a donc une couronne comme logo?

Comme beaucoup de gens, je me demandais toujours quelle marque de montre était le numéro absolu 1. Mais qui et ce qui définit le numéro un? En tant que petit enfant, j'ai toujours cru que celui qui produisait la plus grande quantité de montres était le numéro un. Puisque j'ai été infecté par le virus Swatch, qui a commencé en 1983 (j'avais quatre ans et j'ai eu un Swatch sur mon poignet - je ne pouvais même pas lire le temps), je croyais que Swatch était le numéro un. Au fur et à mesure que je vieillais, Swatch devenait un grand battage international. Lorsque j'ai grandi plus tôt et que j'ai commencé à comprendre la valeur de l'argent et à reconnaître la diversité des nombreuses marques, je croyais que Rolex était le numéro un. Non seulement parce qu'il semblait que tout le monde parlait de montres, parlait de Rolex; Mais aussi parce qu'il semblait la marque de montres ultime pour beaucoup.

Quand j'ai commencé le lycée et j'ai commencé à travailler dans l'entreprise familiale pendant les vacances, j'ai appris qu'il y avait tant de marques là-bas. Beaucoup d'entre eux n'étaient même pas vendus aux Pays-Bas et j'ai commencé à tomber amoureux de Jaeger-LeCoultre, Patek Philippe et Audermars Piguet. Maintenant que je travaille dans cette industrie depuis plus de 10 ans, j'ai le plus grand respect et appréciation pour les génies encore en vie et crée des mouvements étonnants et novateurs (comme: FP Journe, Richard Mille, Grubel & Forsey, Renaud & Papi , etc). Mais aussi les gens, comme Kurt Klaus, qui travaillent pour les grandes marques (j'ai eu l'honneur de l'avoir rencontré à différentes reprises et même l'ai conduit d'un côté des Pays-Bas à l'autre - le pauvre gars, je l'ai foré pour le Complétez deux heures).

À la fin de cette publication, je partagerai mon opinion sur qui je crois être le roi, mais définissons d'abord certains moyens pour mesurer la grandeur d'une marque. Tout d'abord, les gens définiront toujours la quantité. Mais c'est délicat, puisque certains fabricants japonais ou chinois produisent probablement plus de pièces par année que l'industrie suisse complète de la montre. Donc, nous devons réduire cela. La seconde définition qui me vient dans l'esprit est l'exclusivité et qui est immédiatement liée au luxe. Et, pour mesurer l'exclusivité, on peut utiliser les prix de détail recommandés et donc couronner la marque horlogère la plus rentable comme le roi de l'industrie horlogère? Mais, qu'en est-il des valeurs aux enchères? Proposons les prix historiques et / ou de marché en tant que troisième définition.

Comme une quatrième définition, nous pourrions considérer que l'indépendance est un paramètre ... Nous savons tous que «l'argent gagne de l'argent» et avec suffisamment de budgets marketing, on peut «acheter» l'exclusivité, les parts de marché, la notoriété et augmenter les prix des enchères (Antiquorum Scandal et rappeler l'Omegamania enchères?!). Ainsi, les marques indépendantes devraient être considérées comme plus réussies, si elles excèdent sur un marché dominé par d'énormes sociétés cotées en bourse (Swatch Group, Richemont, LVMH et autres). Et, en dernier mais certainement, la perception est un paramètre que je veux considérer. Pour ma thèse de baccalauréat, j'ai fait des recherches sur l'identité de la marque par rapport à l'image de marque des marques de montres. Il s'agit d'un sujet très intéressant et intemporel: la perception de soi de presque tous (personnes et entreprises) est différente par rapport à la façon dont nous sommes perçus (mais encore une fois,😉 Si on regarde ces cinq paramètres pour définir qui est le roi de l'industrie horlogère, il faut analyser chaque paramètre:

Comme nous l'avons déjà mentionné, certaines marques asiatiques produisent annuellement plus de montres que l'industrie suisse complète, nous devons donc l'affiner. Dans le commerce, nous généralisons et divisons le marché en trois segments: Bas de gamme (jusqu'à EUR 1.000), moyen terme (entre EUR 1.000 et EUR 3.000 - certains disent EUR 5.000) et haut de gamme (aka Haute Horlogerie - de EUR 3.000 ou EUR 5.000) et plus. Et dans le haut de gamme, il existe de nombreuses sous-segmentations, mais nous négligerons celles pour l'instant. Dans le bas de gamme, Seiko est le roi des quantités. Dans le milieu de gamme, je trouve qu'il est très difficile de quantifier, mais je crois personnellement que c'est Tissot (s'il vous plaît, partagez si vous avez des statistiques - je n'en ai pu trouver maintenant). Et, en haut de gamme, c'est indiscutablement Rolex! Bien que Rolex ne publie aucune donnée, Il existe des estimations approximatives selon lesquelles Rolex fabrique environ 1 million de montres par an. Nous pouvons en conclure par les chiffres publiés par le COSC .

Beaucoup de marques de montres se disputent désormais le titre pour avoir créé les montres les plus exclusives. Certains disent que la montre la plus chère est la plus exclusive (je crois qu'aujourd'hui c'est toujours le Patek Philippe Sky Moon Tourbillon). D'autres disent que ce n'est pas seulement l'une des montres les plus chères, mais aussi une montre qui a été produite dans une série limitée ... Bien sûr, une pièce unique devrait gagner ce titre ... dernièrement, les gens disent que c'est la réplique du Breguet Marie- Antoinette . Mais n'oublions pas l'IWC Grand Complication Il destriero scafusia, Vacheron Constantin Tour de I'lle et Blancpain Le Brassus 1735 Grande Complication. Bien sûr, il y a quelques autres qui appartiennent à cette liste. Mais globalement mesuré, Patek Philippe est la marque qui crée et fabrique les montres les plus exclusives sur le marché (vous trouverez rarement des rabais sur ces montres - de nombreux modèles seront vendus avec une prime). Leur objectif était dès le début de créer les meilleures montres sur le marché et même aujourd'hui elles vivent selon cette promesse. Lié à cela, j'ose dire que c'est la société la plus rentable, si mesurée par le prix du marché divisé par la quantité vendue annuellement (aucun nombre ne le sait, donc c'est purement mon intuition personnelle).

Bien que les prix de détail recommandés puissent indiquer la spécificité d'une pièce d'horlogerie, mais les prix du marché ne seraient-ils pas un outil encore plus important pour classer l'exclusivité des montres? Comme indiqué au paragraphe précédent, il n'y a que quelques montres qui vendent réellement au-dessus du prix demandé. La première montre qui vient à l'esprit est la Rolex Daytona en acier inoxydable pour une montre qui est encore en production et sur les enchères presque tous les récits vintage Patek Philippe Watch (Dans le top 10 des Montres-Montres Vintage les plus importants (réalisés avant 1990) Les 10 montres sont de Patek Philippe!). Par conséquent, je crois que Patek Philippe est le roi incontesté de l'intemporalité et qui détient sa valeur. Ou encore plus important, ce qui se révèle être un bon investissement: il ne montera que dans le prix. En plus de cela, aujourd'hui, presque toutes les nouvelles montres Patek Philippe lancées se montent à un prix plus élevé que le prix recommandé! Mais bien sûr, le produit produit également des modèles qui font que beaucoup d'entre nous se demandent ce que les concepteurs pensent lors de la création de ces pièces.

Après la crise de quartz dans les années 1970, pas beaucoup de compagnies de surveillance ont survécu et la plupart d'entre elles ont survécu aux forces conjointes. De nos jours, nous pouvons conclure que le secteur des biens de luxe est dominé par les entreprises. Et cela compte aussi pour l'industrie horlogère. De nombreuses marques de montres internationales (principalement des marques de haute horlogerie) font maintenant partie d'une grande société consolidée qui vend des montres, des bijoux, des maroquineries, des armes de chasse et des instruments d'écriture. Bien que Swatch Group soit la seule société de luxe qui se concentre sur l'industrie horlogère, ce n'est de loin pas le groupe le plus important, mesuré à son tour. Le top 10 des bonnes entreprises de luxe qui fabriquent des montres est (en 2006 en milliards USD):

Malheureusement, tous ces groupes ne font pas connaître les chiffres individuels des filiales et nous ne pouvons donc pas analyser et comparer les marques de montres individuelles. En plus de cela, les marques de montres individuelles ne font pas non plus connaître leurs retombées et leurs marges bénéficiaires, donc nous n'avons aucune idée de qui est la «plus grande entreprise de surveillance» par chiffre d'affaires. Mais si nous devons deviner quel groupe est le plus important, basé sur leur chiffre d'affaires généré par les ventes de montre pure, Richemont est certainement le plus grand! Bien que LVMH soit plus de trois fois plus grande, ses ventes de montres ne dépassent probablement pas ceux de Richemont! Nous n'avons aucune idée de la rentabilité de Patek Philippe et Audermars Piguet, mais tout le monde dans l'industrie horlogère suppose incontestablement que Rolex est la marque / compagnie de montre individuelle la plus importante et la plus rentable. Il n'y a pas de fabrication qui produit environ 1 million de montres de qualité chaque année avec un prix moyen d'env. USD 8.000! Et alors, nous ne prenons même pas Tudor en compte, mais c'est probablement un changement de poche pour Rolex SA?

5. Perception

C'est difficile! Comme je l'ai déjà écrit, j'ai écrit ma thèse de baccalauréat sur Brand Identity versus Brand Image. Ils ont seulement le moyen de quantifier ceci est de faire un sondage à grande échelle. Dans ce sondage, on devrait évaluer l'identité d'une marque et la comparer avec la perception de ses consommateurs. Comparez donc littérairement l'image des consommateurs avec l'identité d'une marque. Encore une fois, je souligne que cette publication est mon opinion personnelle et je suis fortement généralisé ici. Mon but est de provoquer des réponses, alors partagez votre avis. Si je dois deviner, je crois que Rolex croit qu'ils sont le roi de l'industrie horlogère (donc ont une couronne dans leur logo). D'autre part, si vous demandez à la majorité de la population et demandez-leur quelle est la meilleure marque de montre, probablement 80% diront Rolex! Rolex classe le numéro 72 des 100 meilleures marques mondiales ( Newsweek ), ce qui n'est pas très étrange. Le groupe Swatch a attaqué publiquement Rolex (sujet de mon prochain post) en affirmant que dans trois ans Omega sera plus grand que Rolex, mesuré à son tour. Ainsi, en 2006, Nick Hayek Jr. a affirmé qu'en 2009-2010, Omega sera plus grand que Rolex (admettant que Rolex est le roi) et qui vise à être le roi de l'industrie horlogère.

Qu'en est-il des 20 p. 100 qui ne croient pas que Rolex est le roi ... Beaucoup de gens qui ont décidé d'avoir une bonne montre, vont là-bas sans analyser le grand choix de montres disponibles et acheter un Rolex. Ils achètent un Rolex, car ils croient qu'ils ont acheté "THE" le meilleur regard ici. Mais, souvent, ils sont dégoûts par le fait que «tout le monde» a un Rolex (ou Lolex - ou tout autre look-a-like). Si leur passion pour les mouvements mécaniques se développe, ils sont obligés d'examiner d'autres marques. Si vous voulez un chronographe (et que vous avez un Daytona ou que vous ne pouvez en avoir un), vous êtes obligé de regarder d'autres marques. Si vous voulez une montre encore plus compliquée, vous devez absolument regarder ailleurs. Ainsi, pour les amateurs de mouvements mécaniques et de complications, je crois que Patek Philippe est le roi incontesté, et je fonde simplement cette notion sur le fait des résultats de l'enchère! Mais même les vrais WatchFreaks adorent souvent les montres Rolex! Rolex a fait et fait encore des mouvements et des montres iconiques / minimalistes / qualitatifs! Personnellement, j'ai adoré Rolex, puis l'amour est passé, il revient et se transforme en une relation amour-haine ... 😉Oui, je sais: l'amour est compliqué Peut-être un sujet intéressant pour un autre post!

Personnellement, je crois que le King of the watch industry est une marque horlogère qui trouve un équilibre entre le patrimoine, l'inovation, la qualité et l'intemporalité (lire: est d'une légende). Personnellement, je crois que Patek Philippe est le roi de l'industrie parce que:

- Comme beaucoup d'autres marques de montres, possède un patrimoine incroyable. C'est encore une entreprise familiale (mais pas la famille Patek ou Philippe, mais toujours indépendante).

- C'est l'un des fabricants de montres les plus innovants. Je crois que Patek a été le premier à créer des pièces de rechange de silicium dans leur mouvement. Mais pour être honnête, Audemars Piguet et Ulysee Nardin sont aussi innovantes. Mais il souligne à nouveau que les indépendants investissent davantage à long terme, par rapport à la stratégie de profit à court terme de nombreux groupes.

- Je crois que l'innovation et la qualité vont de pair, mais lorsque Patek Philippe a été fondé, son objectif était de produire les meilleurs mouvements et les plus importants. Ceci est prouvé par les résultats sur les ventes aux enchères. Aujourd'hui, ils produisent également l'un des meilleurs mouvements de montres et montres, ce qui est souligné par les énormes listes d'attente pour les modèles et les primes que les gens sont prêts à payer pour les nouvelles montres!

- Dans la bataille de qui produit les plus grandes montres, Patek adhère encore aux mouvements minces et minces 'à l'ancienne'. Je crois que c'est très audacieux, mais encore une fois, qui montre la vision et la foi dans leur identité et leur stratégie!

- Dernier, mais pas le moindre: Exclusivité / Distribution. Même si Rolex n'a pas beaucoup de détaillants par rapport à d'autres marques, Patek est vraiment exclusif. Il a seulement une poignée de détaillants et ils ne travaillent qu'avec les meilleurs détaillants dans chaque ville / pays! Aucune concession de qualité et de service!

Ce qui est drôle, c'est que je pense que Patek est le roi de l'industrie horlogère, je n'ai toujours pas l'envie de sortir et d'avoir un Patek particulier en ce moment. J'aime le 5960p, mais j'aime toujours mon Portugais Chrono plus (désolé!). Et j'ai toujours aimé le Nautilus (je suis un grand fan de Gerald Genta - AP Royal Oak est mon préféré), mais même si le nouveau 5711/1 a grandi jusqu'à 43 mm, je trouve la montre mince (étui et bracelet) ! Mais quel mouvement incroyable et quelle finition sur chaque détail!

Oui, quand je suis un peu plus vieux et j'ai beaucoup plus de cheveux gris, je veux vraiment un Calendrier perpétuel en or blanc (5140G). Mais encore, 37mm est très petit. Mon poignet n'est pas grand et donc je ne porte pas de montres de plus de 44mm, où 42mm est idéal pour moi. 39mm est vraiment le minimum pour moi, mais juste pour l'amour pour la marque et ce modèle, c'est un rêve de porter le 5140! Mais d'abord, je veux le calendrier perpétuel portugais de l'IWC (IW502218).

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